武汉市文旅局：实干创新激活城市消费新动能

　　“这个国庆中秋假期，我们景区人气特别旺，营收也跟着涨了不少！”武汉园博园景区相关负责人说道。刚刚过去的国庆中秋长假，武汉市创新推出“河山添锦绣”文旅IP城市花车大巡游等228项精彩活动，带动游客接待量和旅游总收入同比分别增长12.06%和16.35%，成功跻身国内热门目的地、游客平均停留时长和文旅消费城市三项全国前十。

　　亮眼数据的背后，是武汉市文旅局深入贯彻“干部素质提升年”要求，全局党员干部以主动作为、勇于创新的实干精神，为全市文旅市场繁荣和产业高质量发展提供了有力支撑。

　　今年国庆中秋长假期间，黄鹤楼人流如织。资料图片

　　精准策划抢抓“流量”，城市形象焕新出彩

　　“游客需求在变，我们必须提前布局，推出更精准的产品”“面对市场竞争，需要不断创新活动形式，提升武汉文旅吸引力”……这样的讨论，在武汉市文旅局已成为常态。全局干部在文旅产业转型升级关键期，主动增强市场洞察力和前瞻策划能力。

　　今年春节，央视春晚分会场落地武汉。“坐不住，等不及”，面对这“泼天的流量”，市文旅局宣传推广与交流合作处迅速策划通过深入调研、反复打磨，快速推出“跟着春晚游武汉”特色活动及三条涵盖“春晚同款”景点的精品线路，将春晚热度有效转化为实实在在的客源和消费。

　　从春节到樱花季，从暑期到国庆，这种紧扣节点、精准策划的节奏贯穿全年。

　　国庆期间，2025“河山添锦绣”—文旅IP城市花车大巡游吸引了近10万游客参与。整个活动的策划早在2025中国文化旅游产业博览会筹备举办期间，就已提前启动。“前期，我们多方搜集资料、撰写方案，邀请专业团队支撑，论证活动落地可能性。”市文旅局宣传推广与交流合作处负责人回忆。9月29日当晚，巡游彩排现场，整个团队通宵核对流程，协调各方，确保每个环节顺利落地。10月1日中午，巡游圆满落幕，大家终于松了一口气。

　　今年以来，市文旅局接连推出“武汉樱花季”“武汉长江旅游季”“武汉金秋品质旅游季”等系列主题活动，累计发布精品旅游线路38条。通过线上线下多渠道宣传，成功吸引大量游客来汉。

　　今年国庆中秋长假期间，黄鹤楼人流如织。资料图片

　　发力推进项目建设，创新业态注入活力

　　近日，知音文化旅游区正在争创4A级景区，该项目整合了古琴台、晴川阁、月湖、龟山等多处资源，即将迎来验收。“旅游区内景点分散，运营管理等各方面错综复杂。推进资源整合的工作启动后，我们逐步梳理、主动协调，及时解决项目推进中的问题。” 目前，知音文化旅游区按照《深化设计方案》，顺利完成14个旅游公共服务配套设施建设。

　　整合资源打造重点文旅项目、创新发展文旅新业态，成为市文旅局的重要发力点。今年以来，该局全力推动核心资源整合，实现黄鹤楼公园、知音文化旅游区统一运营，加快“一桥两山”世界级旅游景区建设步伐。成功指导开元森泊度假乐园等10个文旅新项目建成开放，为产业发展注入新动能。

　　在创新方面，市文旅局干部展现出“敢闯敢试”的劲头。为繁荣“演艺经济”，优化审批流程，将大型营业性演出审批时限压缩至5个工作日，前三季度审批营业性演出超4万场，同比增长9.9%。今年以来，我市先后成功举办刀郎、周杰伦等知名艺人演唱会，其中周杰伦演唱会带动城市综合消费高达7.68亿元。

　　更多创意不断涌现。随着第十四届琴台音乐节开幕，全新推出“凭票享优惠”全域联动计划，凭音乐节票根可在黄鹤楼、极地海洋度假区、武汉金盾酒店管理集团旗下酒店、汉阳威斯汀酒店等享受门票、住宿等多重优惠，真正实现“跟着演出游武汉”。

　　“在武汉景区、博物馆就能体验元宇宙项目，这种沉浸式体验特别新奇！”来自长沙的游客王女士兴奋地说。“我们持续走访调研，推动一大批新项目落地、形成集群效应。”今年以来，市文旅局大力培育文旅新业态，推动汉秀剧场版《水秀》、汉口万象城元境·AI科技馆、开心麻花汉阳树旗舰剧场等新项目落地，创新推出《穿越青铜纪》等7个数字演艺产品，建成开放联创艺空间等12个演艺新空间。同时，持续推动“武汉礼物”品牌建设，推出蒜鸟、鹤舞流光等本土爆款文创产品，新设天河机场、武汉旅游观光巴士等20家特色文旅商店，有力促进文旅在地消费。

　　数据见证成效：今年前三季度，旅行社及相关服务业、文化艺术业等细分领域企业营收增速显著，全市游客接待量、旅游总收入同比分别增长12.3%和16.4%。

　　“我们将继续聚焦文旅产业发展重点，提升能力素质，强化部门协作，凝聚工作合力，推动武汉文旅产业高质量发展。”市文旅局相关负责人表示。