中国XR设备冰火两重天：VR销量大跌25% AR销量暴增77%

中国XR设备市场呈现冰火两重天的态势：虚拟现实（VR）销量大幅下滑，下降25%，而增强现实（AR）销量则实现了惊人的增长，暴增77%，这一变化可能反映了消费者对不同类型虚拟现实技术的接受度和需求变化，VR设备在经历了一段时间的快速增长后，可能面临市场饱和度和创新瓶颈的问题，而AR设备由于其更加实用的功能和应用场景，正逐渐受到市场的青睐。

8月19日消息，在行业加速迭代的当下，中国XR（扩展现实）设备市场呈现出鲜明的"冰火两重天"态势。

洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2025年上半年，中国消费级XR设备市场（包括VR/MR和AR）的全渠道零售量为30.7万台，同比增长17.6%；零售额为9.9亿元，同比增长21.1%。

其中，中国VR/MR设备市场的全渠道零售量同比下降25.6%，从2024年上半年的15.1万台降至11.2万台，延续了2023年以来的颓势。

2024-2025年 中国消费级XR市场分季度销量结构

而AR（增强现实）设备销量却迎来爆发式增长，同比暴增77%，两大细分领域的市场表现形成强烈反差。

分析认为，VR设备销量下滑，背后是多重因素的叠加影响。一方面，消费级VR市场长期面临"内容荒"问题，多数产品仍聚焦于游戏、观影等娱乐场景，缺乏能打动大众用户的杀手级应用。

此外，笨重的硬件设计和高昂的价格进一步削弱了产品吸引力，上半年还陷入了前所未有的"新品荒"。

与之相反，AR设备销量的激增，得益于应用场景的持续拓宽与技术突破。轻量化、便携化的产品设计也更贴合日常使用需求。