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对长视频平台而言,2021年是变化不时的一年。 梁榛老师梳理发现,2021年上半年,各大长视频平台从会员涨价引发争议,到高管集体表示短视频二次剪辑创作侵权,最终引得行业推出《网络短视频内容审核规范细则》…

对长视频平台而言,2021年是变化不时的一年。
梁榛老师梳理发现,2021年上半年,各大长视频平台从会员涨价引发争议,到高管集体表示短视频二次剪辑创作侵权,最终引得行业推出《网络短视频内容审核规范细则》。在2021年下半年,随着超前点播的取消,几家长视频平台又继续上涨了会员价钱,一连串针对超前点播取消的反响也随之而来,如爱奇艺等平台会员价钱的上涨、亏损的扩展,也能明显看出各家本钱和盈利的压力。
梁榛发现,在超前点播取消后,如何在不被用户抵触的前提下停止商业化,成为各家长视频平台都在探究的方向。无论是进军大屏市场还是对IP衍生品的进一步开发,长视频平台似乎又有了更多增量的可能,同时,其转型晋级方向也逐步明晰。而长视频平台能否能在这方面获得胜利?除了上述商业化方向,作为在过去十余年时间里最受关注的内容传播载体之一,长视频平台还将有哪些方向?

优质内容的两面
2021年,各大平台在内容上的发力更为积极。显然无论国内外,在阅历了初期追求范围增长的阶段后,在长视频赛道的竞争中,流质变现曾经不再居于首位,越来越多的用户是冲着好内容而来。毕竟,相比不抵一杯奶茶的费用,用户更想看到的是越来越多的好内容。
做出过《缄默的真相》《隐秘的角落》《奇葩说》等优质内容的爱奇艺是备受关注的长视频平台之一。在内容范畴,近年来爱奇艺依托频频出圈的全民爆款作品取得了“爆款工厂”称号,也证明了爱奇艺的内容把控力。2020年豆瓣抢手国产剧评分排名前20中,有6部为爱奇艺的自制或定制剧,《隐秘的角落》《缄默的真相》为代表的迷雾剧场取得了口碑和流量的双歉收。2021年,云合数据显现,爱奇艺独播剧《赘婿》单日市占率最高达41.82%,《爱上特种兵》最高达24.72%。近期《风起洛阳》《谁是凶手》《一年一度喜剧大赛》《开拍吧》也都显现出了爱奇艺在内容方面的不俗实力。
优酷在剧集方面打出 “回归共识、回归传承、回归初心”的大剧战略,重点打造五大剧场;综艺方面,继续坚持以超级综艺为主轴,打造潮流与文化、女性与生活、新喜剧三条综艺排播带。而芒果TV作为青年文化引领者,2021年在剧集方面打造了国内首个“台网联动、周播短剧”的“芒果季风剧场”,《我在他乡挺好的》等剧集成为暑期档爆款;综艺方面,芒果TV除了继续规划不得人心的“综N代”IP,还在迷综赛道、情感赛道、创新赛道等方面持续发力。
不过,随着优质内容的增加,平台本钱进步的同时亏损也增大。同时,优质内容也惹起了许多内容剪辑者的关注,开端做起了影视剧片段的剪辑生意。这一方面促进了优质内容的掩盖面和传播力度,但在另一方面也对优质内容形成了侵权。为了维护IP,长视频平台向短视频的影视“二次创作”(以下简称“二创”)开炮,且从年中不断持续到年末。
在2021年6月1日新修订的《著作权法》施行之前,长视频平台就结合影视公司、行业协会、影视从业者在2021年4月两次下公开责备短视频平台庇护“二创”的行为是侵权的表现。2021年6月的网络视听大会期间,爱优腾(爱奇艺、优酷、腾讯视频)高管针对短视频侵权的行动,更是将长短视频之间的矛盾进一步晋级。2021年12月15日,《网络短视频内容审核规范细则》(2021)发布,其中,关于“不得未经受权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”的规则,引发了不小的关注。
盈利承压会员涨价
2021年长视频平台的另一件大事,莫过于超前点播的取消和会员价钱提升。
2021年10月4日,爱奇艺宣布取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容宣传贴片;同日,优酷发布声明称,即日起取消剧集超前点播效劳;腾讯视频也宣布,取消剧集超前点播效劳,并中止超前点播内容更新。
关于超前点播的取消,爱奇艺CEO龚宇当时表示,“不时提升会员消费体验和称心度是我们长期努力的目的,哪怕短期收益受损。”
超前点播的取消的确给长视频平台形成了收益的减少。毕竟,2019年《陈情令》热播时,腾讯视频凭仗超前点播就取得了超7000万元的收入。而经过2019年的试水,2020~2021年,超前点播形式已然成为视频平台的常态化操作。有数据显现,仅2021年上半年,就有60多部超前点播剧集上线。
短命的超前点播,曾是流媒体平台的营收“奶牛”。易观智库剖析师李思佳在承受记者采访时表示,平台取消超前点播是受国度监管顺势而为,并非因影响会员购置而做出的决议。一位不愿具名的爱奇艺人士在承受记者采访时表示,超前点播剧集盈利才能很强,一集的收入能到达3000万元。
“关于长视频平台而言,具备持续消费优质内容的才能是其盈利的关键。新盈利形式的探究有必要但可能只能起到补充作用。” 易观智库剖析师李思佳说道。
梁榛认为,超前点播能够看作长视频平台在存量竞争阶段深挖用户价值的举措之一,只不过,不断随同着用户投诉、诉讼纠葛以及来自消保委和中消协的点名批判,这一形式的合理性不断以来都存在宏大争议。关于这一问题,2021年长视频平台主动取消超前点播形式,能够看作是多方博弈的结果,也能够视为市场给出的答案。
超前点播的取消,对长期亏损的长视频平台而言,意味着必需要寻觅新的盈利方向。截至目前,长视频平台采取的第一个方法就是涨价。
2021年12月15日,爱奇艺官方宣布将对黄金VIP会员价钱停止调整:年卡和连续包年的价钱还维持此前248元和218元未变,月卡和季卡涨幅在9%~20%之间,其中单月卡价钱涨幅最大,从25元涨到30元。
对此,爱奇艺回应称:“视频平台的会员订阅价钱不断偏低,这一现象已影响到了行业的安康开展。为了树立愈加良性的产业生态,让优秀的内容消费者有所报答,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决议对会员价钱做出调整。我们将继续努力做好内容,做好产品,效劳用户”。
如何书写新故事?
随着长视频平台进入存量运营时期,以及IP产业链开发的不时成熟,探究IP更多的价值增量,延展更多商业形式,完成一鱼多吃,也在成为长视频平台的共同选择。
关于长视频平台而言,具备持续消费优质内容的才能是其盈利的关键。李思佳在承受记者采访时表示,“关于长视频平台而言,具备持续消费优质内容的才能是其盈利的关键。新盈利形式的探究有必要的补充。”
比方爱奇艺不断将IP开发的触角延伸至文学、漫画、影视等产业链各环节。对此,爱奇艺也在探究其他的盈利形式。比方在2021年5月举行的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺发布了知名作家编剧马伯庸作品《洛阳》一鱼多吃的商业方案,爱奇艺以打造爆款IP积聚的丰厚经历和专业团队,将盘绕《洛阳》停止包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动漫、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生品、地产在内的十二个范畴开发,完成“一鱼十二吃”。其中,黄轩、王一博 、宋茜 、宋轶等加盟的《风起洛阳》剧集预告片一经播出,就曾经登上微博热搜、吸收大批用户关注,这也意味着此次IP落地洛邑古城的项目,曾经具有了庞大的潜在消费者。而《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏估计2022年3月后改造终了,主题酒店估计于2022年底落成。 
优酷也在打造IP矩阵,停止IP一体化运营,比方《秦时明月之亡秦必楚》《少年歌行风花雪月篇》等IP系列宇宙。此外,据理解,优酷还方案以内容IP为原点,打通阿里电商、新批发资源,经过用户链路通、平台资源通、三方数据通完成IP全链路营销,把文娱IP带入生意场,激起品牌营销势能。
腾讯视频同样有着众多IP开发方案。比方盘绕超级IP《三体》《鬼吹灯》停止的内容开发,盘绕《斗罗大陆》系列停止的全产业链开发,与《司藤》作者尾鱼共同停止其他作品《四月间事》《西出玉门》等剧集的结合开发,还有《英雄联盟:双城之战》带来的大IP影游联动等,都显现着宏大的价值延展空间。
对芒果TV而言,也在盘绕长视频IP停止更多链路的规划,比方中短视频的社区消费场景、小芒的电商消费场景、大屏的家庭客厅消费场景等。以迷综赛道为例,芒果TV母公司芒果超媒积极停止全产业链规划,包括线下以M-CITY为品牌的主题店面、沉浸密室、剧本杀馆等。经过整合上下游,不时丰厚和完善芒果生态。
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作者: wuhan

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