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DREAM交易所新闻,DREAM交易所发现,年年双十一,今年有不同。从市场供需两端到政策监管,都比往年有更高请求。DREAM交易所了解到,特别是,今年双十一,各电商平台未如往年那样发布实时成交额。双十一走过多…

DREAM交易所新闻,DREAM交易所发现,年年双十一,今年有不同。从市场供需两端到政策监管,都比往年有更高请求。DREAM交易所了解到,特别是,今年双十一,各电商平台未如往年那样发布实时成交额。双十一走过多年,曾经不再以流量取胜,而是迈向高质量开展阶段。

从供需两端看,不少的平台、商家不像往年那样急躁功利,不再狂轰滥炸般发送优惠券,也不再设置各种迷宫式的优惠条件……理性的营销,真实的优惠,成为主流。不少消费者也比往年理性许多,不再熬夜消费。不少电商平台将预售商品时间改到了晚上8点,不再将零点作为商品价钱的更新时间。这样,固然双十一预售的“节庆”典礼感不再,但是给消费者提供了理性消费的时间与空间,也使更多消费者有了更为沉着的消费选择。

双十一游戏规则的改动,既是消费端理性倒逼的结果,也是平台和商家顺应市场的正确选择。大数据时期,中国曾经成为全球数字经济大国,电商消费也成为群众主要的生活方式之一。在此形势下,电商消费要转型晋级,初级阶段的粗放式营销和野蛮化竞争不合时宜。若不改动游戏规则,就会面临政策面和监管层的刚性约束。

今年双十一,是《反垄断法(修正草案)》发布后的首个双十一。今年2月,国务院反垄断委员会发布了平台经济范畴反垄断指南,关于外界尤为关注的垄断协议的方式,市场支配位置确实认,以及“二选一”、大数据杀熟等问题作出了明白规则。依据指南,“关于那些具有市场支配位置的平台,假如没有合理理由,以低于本钱价销售商品,扫除、限制市场竞争的”,可能被认定为滥用市场支配位置。而平台运营者经过补贴、折扣、优惠、流量资源支持等鼓励性方式施行的限制,假如有证据证明对市场竞争产生明显的扫除、限制影响,也可能被认定构成限定买卖行为。

不只法治亮剑,监管层也依法对违规平台停止处分。以往消费者调侃双十一“剁手”,指向的是被营销误导消费购置了非必需或是不优惠的商品。市场监管总局下发《关于标准“双十一”网络促销运营活动的工作提示》,经过八个方面的“提示”,标准促销运营行为,实在维护双十一期间网络买卖市场次序,维护消费者合法权益。其中中心内容是制止“先提价后打折”。

法治和监管两方面发力,使得今年双十一的游戏规则变得愈加理性、务实、亲民。电商游戏规则的变化,让供应侧更标准,也让消费端更理性,凸显电商经济不只要拼繁华走流量,也要讲门道和追求高质量开展。

今年双十一顺应大数据时期的技术更新,各大电商正在从商业形式演化红利走向技术更新红利。如阿里巴巴业务100%“上云”,成为一家一切业务跑在自家公有云上的科技公司;京东投用25座亚洲一号智能物流园区,一些分拣中心日订单处置才能超越100万单;苏宁发布“场景双十一”战略,让消费者体悟“从价钱促销到体验反动”……各大平台各有奇招各显其能,从过去营销噱头的恶战,转向新技术应用的比拼。

从求量到高质,这既是电商销售的任务,也是新开展理念的请求。随同着2021年双十一的收官,双十一电商销售也将成为今年四季度的消费亮点,表现内需主引擎的经济开展特征。

(本内容属于网络转载,文中涉及图片等内容如有侵权,请联系编辑删除。市场有风险,选择需谨慎!此文不作买卖及投资依据。)

作者: wuhan

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