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劳斯莱斯请网红代言 王思聪:很low 营销为什么会“翻车”如此严重

如果你年收入30万,你在买车的时候可能选择会选择BBA或者特斯拉; 如果你年收入300万,你在买车的时候可能会选择保时捷、大G; 如果你年收入3000万,那么你大概率回去买一辆劳斯莱斯,因为这是对自己的奖励,…

如果你年收入30万,你在买车的时候可能选择会选择BBA或者特斯拉;

如果你年收入300万,你在买车的时候可能会选择保时捷、大G;

如果你年收入3000万,那么你大概率回去买一辆劳斯莱斯,因为这是对自己的奖励,也是吹牛的资本。

很多人不买劳斯莱斯并不是因为它不好,而是因为实在太贵了,买不起。如果能买得起,一定会买。

可能有人会反驳,那为什么超级富豪们能够轻松买得起,却不买呢?

因为低调,他们已经不需要通过车来彰显自己的身份,他们只想尽可能地低调,因为越低调,就会越安全。

劳斯莱斯对于大多数人来说就像是传说,因为我们只是听过,却没有真正感受过。

劳斯莱斯营销“翻车”了,王思聪:真low,以后不买了

劳斯莱斯最著名的一则广告是:劳斯莱斯开到80公里/时是什么感觉?唯一的噪音来自(你手上佩戴的)石英钟。

这个广告有点装X,但是足以显示出劳斯莱斯的隔音效果,也能感受出它的高贵气质。

可是这种形象在近日毁了,毁得很彻底。

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劳斯莱斯怎么玩的?

时间可以追溯到9月24日,劳斯莱斯官方账号发了一段营销视频,代言人是网红晚晚林涵夫妻。

劳斯莱斯营销“翻车”了,王思聪:真low,以后不买了

劳斯莱斯给出的文案:劳斯莱斯库里南西域寻臻,纵行天山之南,展现出这款奢华汽车的冒险精神,尽享“无处不从容”的人生巅峰。

其实文案的调性与劳斯莱斯还是很搭配的,主要凸显了劳斯莱斯既尊贵又冒险的精神,这也是人生赢家的最高境界。

只不过文案下面出现了两个没有听过的网红,让人看到一脸懵。

当然,既然是网红,还是具有一定流量的,也有人认识,并且还知道他们的黑料。因此,有车主直接在评论区就骂了起来。

劳斯莱斯营销“翻车”了,王思聪:真low,以后不买了

他表示,什么玩意儿,我是劳斯莱斯车主,请这两个网红直接拉低了库利南的格调,不信的话官微可以私信我,给你看购买记录。

其他网友表示,劳斯莱斯都不做背调的吗?比较一致的评论是这对网红夫妻的美术馆在施工的过程中因为安全问题导致一名工人死亡,事故发生后,回应态度也很模糊。

当然,此外还有很多“黑料”,具体是不是真的,这就无从考证了。

就在劳斯莱斯事件愈演愈烈之际,王思聪又来凑热闹了,他表示,突然感觉RR很low,以后不会买了。

劳斯莱斯营销“翻车”了,王思聪:真low,以后不买了

如果只是不知名劳斯莱斯车主发声也就算了,毕竟网上装X的人那么多,谁也不知道这个是不是真的。

可是王思聪的发言则会非常具有影响力,就在前两天,他一个人手撕美团点评。大众点评作为官方跑到了王思聪的评论区进行道歉。

同样,这一次王思聪又发声了,劳斯莱斯官方也不敢视而不见,而是删掉了视频,并且进行了专门回应。

劳斯莱斯营销“翻车”了,王思聪:真low,以后不买了

可能是害怕再次被骂,劳斯莱斯官方直接关闭了评论,让大家无处发泄。

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为什么劳斯莱斯“翻车”了?

劳斯莱斯的这一波营销可以说是“赔了夫人又折兵”。

那么问题来了,劳斯莱斯的营销为什么会“翻车”如此严重呢?

第一、网红自身具有比较大的“黑点”。不管网友说的黑料是不是真的,但是这么多人说他们,那么他们自身是存在争议性的网红。作为企业营销人员来说,当一家企业不需要用争议来涨粉获得大家关注的时候,选择具有争议的网红确实不妥,会让人们将网红的黑料与劳斯莱斯绑定,这不是自己没事主动找问题吗?

第二、任何网红都很难真正能够“代言”劳斯莱斯。在人们的潜意识里,网红就是不能跟明星相提并论。因为很多明星虽然赚钱快,但是人家至少是具有一定的专业知识的。可是网红给人的感觉就是一群文化低、素质低、为了赚钱不惜一切代价的人一样。

就算劳斯莱斯请的网红是人尽皆知的,而且没有任何黑料,依然会给人一种“配不上”的感觉,你可以说这是人们潜意识里的“鄙视链”在作祟,而这就是存在着。

第三、劳斯莱斯得罪了两批人。一批是劳斯莱斯车主,因为他们自己认为是社会的成功人士,本身具有一种优越感,可是用网红来代言,让他们的优越感瞬间全无;另一批是买不起劳斯莱斯的人,他们之所以推崇劳斯莱斯,是因为劳斯莱斯一直对外传达的那种高贵感,人们被劳斯莱斯的综合能力折服了。可是突然间请了网红来代言之后,有一种神话破灭的感觉,击垮了吃瓜群众的“劳斯莱斯”信仰,会让人觉得劳斯莱斯也不过如此。

对此,大家怎么看呢?欢迎留言评论。

作者: wuhan

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